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3月，中国微波炉市场上，依旧保持着格兰仕一家独大、其余品牌互相竞争的市场关注格局。本月电脑式操作方式的微波炉产品依旧是市场主流，其中，格兰仕G70F20CN3L-C2(BO)继续成为最受消费者关注的产品。价格段方面，501-1000元拥有超过六成的关注份额，是市场主流价格段。

报告要点

•品牌关注格局：格兰仕蝉联品牌关注榜冠军，本月关注比例达80.1%。

•产品型号结构：本月产品关注榜前十款产品中，格兰仕拥有九款。

•产品类型结构：电脑式操作方式产品的关注比例高达80.4%。

•产品容量结构：20L及23L是市场主流产品容量，关注比例累计达84.6%。

•价格段结构：501-1000元是最受消费者关注的价格段。

•主流厂商分析：本月格兰仕的关注比例在月末有小幅下滑。

一、品牌关注格局

•格兰仕继续领跑中国微波炉市场

2013年3月，中国微波炉市场上，格兰仕继续领跑，本月关注比例突破八成，达到80.1%，较2月上涨了2.6%。同时，本月松下、三洋和海尔的关注排名均上升一位，关注比例分别为8.3%、5.9%和2.2%。另外，本月LG跻身品牌关注榜，名列第五位，关注比例为1.6%。

二、产品关注格局

(一)产品关注型号

•产品关注榜被格兰仕与松下所包揽

2013年3月，中国微波炉市场上，产品关注榜前十款产品被格兰仕与松下所包揽，其中，格兰仕拥有其中九款产品，这也反映出格兰仕在产品关注方面的优势比较明显。本月格兰仕G70F20CN3L-C2(BO)继续成为最受消费者关注的产品，其关注比例为20.6%，较2月下降了2.0%。这款20L容量、700W功率、电脑式操作方式的微波炉产品本月价格为579元，与上月持平。

(二)操作方式结构

•电脑式操作方式的产品依旧是市场主流

2013年3月，中国微波炉市场上，电脑式操作方式的产品依旧是市场主流，其关注比例达到80.4%，较2月有小幅上升，远高于机械式操作方式产品的13.0%。

(三)产品容量结构

•20L及23L是市场主流产品容量

2013年3月，中国微波炉市场上，20L和23L容量产品共占有超过八成的市场关注份额，关注比例累计达到84.6%。其中20L以44.2%的关注比例继续成为最受消费者关注的容量，23L容量紧随其后，关注比例为40.4%。其他容量产品关注比例相对较小，均在10.0%以下。

(四)价格段结构

•501-1000元价格段最受消费者关注

2013年3月，中国微波炉市场上，501-1000元继续成为最受消费者关注的价格段，本月关注比例为63.9%，基本与上月持平。排在第二的是500元以下价格段，关注比例为18.6%。千元以上产品关注比例相对较少，累计为17.5%。

三、主流厂商分析

(一)品牌走势分析

•格兰仕的关注比例在月末出现下滑

2013年3月，中国微波炉市场上，格兰仕品牌的关注比例基本在80.0%上下浮动，仅在月末出现小幅下滑。从图中可以看出，格兰仕在本月初关注比例为84.7%，之后走势平稳，在29日保持在77.3%，其后关注比例开始下滑，最后在月末降至本月最低值66.3%，较月初下降了18.4个百分点。

(二)单品关注率对比

•格兰仕的单品关注率相对最高

据ZDC统计数据显示，2013年3月，中国微波炉市场的主流品牌中，格兰仕的单品关注率相对最高，达到0.50%，高于其他品牌。松下、三洋和海尔的市场竞争力相当，单品关注率分别为0.14%、0.13%和0.10%。LG的单品关注率相对最低，为0.06%。